Buitenkast: marktleider worden in de wereld van straatkasten

Buitenkast verzorgt vanuit Wormerveer onder- en bovengrondse buitenkasten voor elektra, gas en water. Daarbij hebben zij een unieke propositie: naast deze producten leveren ze ook slimme oplossingen voor online energiebeheer, waarmee zij klanten een totaalpakket voor de buitenruimte bieden.

Sinds mei 2023 werken we samen aan een ambitieuze groei- en marketingstrategie. Waar de focus in 2024 lag op de livegang van de nieuwe website en de optimalisatie daarvan, hebben we in 2025 gebouwd aan een sterke basis door de omzet te vergroten en onze marktpositie te behouden. 2026 staat volledig in het teken van het vergroten van het marktaandeel, met als doel onze producten en toepassingen de markt te laten domineren.

Buitenkast is een specialist in een nichemarkt. Hoewel hun producten zoals straatkasten voor gemeenten, markten en havens essentieel zijn, is het een wereld die voor velen onzichtbaar blijft. De grootste uitdaging is het doorbreken van de status bij gemeenten. Wanneer een gemeente eenmaal een leverancier heeft, stappen ze niet snel over.

Daarnaast was er bij de start van de samenwerking sprake van een verouderde website en versnipperde content. Onze taak? De verschillende afdelingen (handel, projecten en online beheer) stroomlijnen, de vindbaarheid vergroten en Buitenkast op de kaart zetten bij de juiste beslissers binnen gemeenten en de installatiebranche.

De basis legden we door het in kaart brengen van alle (marketing-)activiteiten, het maken en uitvoeren van een online marketing strategie en het uitwerken van een nieuwe, gestroomlijnde website. Met de strategie waarbij we per productgroep een unieke koers varen, zorgden we niet alleen voor een betere focus, maar konden wij ook zorgen voor maximale impact. Toen de website als basis eenmaal stond, gingen wij per productgroep de marketingstrategie uitrollen. Zo maakten we in 2025 we gebruik van explainer-video’s en animaties om de complexe techniek praktisch en begrijpelijk te maken, hebben wij meegewerkt aan de zichtbaarheid en opvolging van beurzen, en gingen wij met Google Ads volop inzetten op de vindbaarheid onder de relevante doelgroep.

• Always-on Google Ads & Shopping: voor de webshop richten we ons op installateurs die direct een standaard straatkast nodig hebben, waarbij we hoog scoren op relevante zoektermen.
• Zichtbaarheid op beurzen: Buitenkast is door het hele jaar heen aanwezig met stands op diverse, relevante beurzen. Om de zichtbaarheid voor, tijdens, en na het evenement te vergroten, hebben wij hieraan bijgedragen door middel van online campagnes.
• LinkedIn Ads voor maatwerk: we zorgen dat Buitenkast top-of-mind is bij de juiste projectleiders binnen gemeenten, zodat zij bij elk nieuw infra-project direct aan de oplossingen van Buitenkast denken.
• E-mailmarketing: kwartaalmailings om de doelgroep op de hoogte te houden van de nieuwste ontwikkelingen, de relatie te onderhouden en voor speciale acties te activeren.
• Fysieke ABM-campagne: een unieke offline 'inhaker' waarbij we flyers in bestaande straatkasten plaatsen om projectleiders direct op locatie te wijzen op de voordelen van een Slimme kast.
• Personal Branding: inzet van relevante content op het persoonlijke LinkedIn account van de eigenaar van Buitenkast, als ook op het Buitenkast bedrijfsprofiel, om zo autoriteit in de markt te claimen en het merk te versterken.

In de drie jaar dat we nu samenwerken, hebben we de online omgeving van Buitenkast flink verbeterd. Deze vooruitgang is dan ook goed terug te zien in de cijfers. Hier zijn de resultaten waar we het meest trots op zijn:

• De webshop als groeimotor: samen met het team van Buitenkast hebben we de webshop naar een volgend niveau getild, met een netto omzetstijging van 22% als resultaat. KPI behaald ✅
• Volle agenda’s: het aantal kwalitatieve adviesgesprekken steeg met maar liefst 69%.
• Eén verhaal, alle kanalen: Van ijzersterke content op het profiel van de directeur tot een naadloze vertaling op de website en in de nieuwsbrief. We laten de inhoud overal voor Buitenkast werken, met een consistente uitstraling als fundering.
• Boven- én ondergronds de grootste: Ondanks de snelle veranderingen in de sector, hebben we samen door alle inzet het marktaandeel weten te behouden.

Na de optimalisaties in 2025 trekken we deze lijn in 2026 krachtig door. De focus verschuift van het neerzetten van de basis naar het maximaal uitbouwen van de marktpositie. Met een gerichte strategie per productgroep zorgen we ervoor dat Buitenkast de voorkeurspositie bij gemeenten en professionals verder verstevigt.

LeadLogic denkt strategisch mee om de onzichtbare techniek van Buitenkast online zichtbaar en voor de relevante doelgroep vindbaar te maken. Onze samenwerking? Daar zit pas echt spanning op (het goede soort natuurlijk)!